Com escriure una nota de premsa que els periodistes realment vulguin llegir

Un dels nostres hard thinkers a itnig.

Tots els emprenedors creuen en el seu producte, fins i tot els que potser no haurien, i això és genial. Però com aconseguir que els periodistes creguin en el que estàs construint?

Et donaré alguns consells sobre com fer que la teva nota de premsa destaqui entre els milers de desenvolupadors que esperen que la seva startup es presenti als mitjans.

Com a periodista, tant en diaris normals com en tech blogs, rebia moltíssimes notes de premsa cada dia. Algunes eren bones, altres horribles, i unes poques eren realment excel·lents.

No està garantit que aquestes pautes assegurin que un tech blog reculli el teu producte, però milloraran dràsticament les teves possibilitats de “ser descobert”, si no havies fet cap d’aquestes coses en notes de premsa anteriors.

Recorda que abans que el teu producte tingui cap validació de mercat, tu i el teu equip sou el producte. Qui són els membres del teu equip, què han fet abans, i per què el teu equip funcionarà bé junt, són totes preguntes que has de respondre.

Explica la teva història (breument, no des del naixement). Si alguna cosa especial a la teva vida t’ha portat a fundar la teva empresa, és important expressar-ho. Als periodistes els encanta una bona història, i a la gent també. Un bon exemple concret és Ryan Green, que va crear el joc d’ordinador That Dragon, Cancer, per ajudar la gent a enfrontar-se al càncer. Ho va fer després que el seu fill fos diagnosticat amb càncer terminal als quatre anys. No totes les històries són tan potents, pot ser qualsevol tipus d’història, però si hi ha una motivació personal darrere de la teva startup, comparteix-la.

El multimèdia és clau. Presenta bones fotos de tu i el teu equip, i del producte que estàs construint, així com de la interfície de la teva app, o el disseny del teu web. Si fas un vídeo o un GIF, encara millor. Aquest és un gran exemple d’Amity, una app de missatgeria.

Els periodistes són mandrosos/estan enfeinats (depèn a qui li ho preguntis). Però una cosa és certa, t’ajudarà molt si escrius cites acabades, perquè l’escriptor pugui copiar i enganxar les línies a l’article, i no necessiti contactar-te. Fes que un membre de l’equip t’entrevisti, i respon les preguntes clau sobre el teu projecte. La visió, el mercat, el producte, etc.

Sigues exclusiu. Òbviament, vols que el teu producte arribi a tants ulls com sigui possible, però ser una mica exclusiu de fet et pot ajudar molt. Els periodistes volen ser els primers a publicar la història, així d’aquesta manera, altres mitjans han de referenciar-los a les seves pròpies històries. Si tens un mitjà de comunicació preferit, envia-l’hi a un periodista, i digue-li que rebrà la història en exclusiva fins l’endemà, quan l’enviaràs a tota la llista.

Per a aquells que no heu llegit tot l’article, i només heu baixat per veure si hi ha un resum, aquí el teniu (però hauríeu de llegir-ho tot):

Recorda que tu ets el producte més important, presenta el teu equip.

Connecta la teva pròpia història amb la història de l’empresa.

Bones fotos i vídeos/GIF’s del teu producte i equip són clau.

Escriu cites, perquè l’escriptor no hagi de perseguir-te.

Dona al teu mitjà de comunicació preferit accés exclusiu a la nota de premsa un dia abans que tothom, fes que se senti important (perquè ho és..).

Si tens algun consell que t’hagi funcionat, sents-te lliure de comentar-lo a sota.

---

Vam tenir Jeremiah Gardner de visita aquesta tardor parlant sobre la Creació de Valor. Va fer molts bons punts sobre com crear una empresa que als periodistes (i a tots els altres) realment els importi:

………………………

Aquest article va ser escrit per Sindre Hopland, media & brand manager a itnig.