Cómo escribir un comunicado de prensa que los periodistas realmente quieran leer

Uno de nuestros pensadores incisivos en itnig.

Todos los emprendedores creen en su producto, incluso los que quizás no deberían, y eso está genial. Pero ¿cómo conseguir que los periodistas crean en lo que estás construyendo?

Te daré algunos consejos sobre cómo hacer que tu comunicado de prensa destaque entre los miles de desarrolladores que esperan que su startup salga en los medios.

Como periodista, tanto en periódicos convencionales como en blogs de tecnología, recibía toneladas de comunicados de prensa cada día. Algunos eran buenos, otros horribles, y unos pocos realmente geniales.

No está garantizado que seguir estas pautas asegure que un blog de tecnología recoja tu producto, pero mejorará drásticamente tus posibilidades de “ser descubierto”, si no hiciste ninguna de estas cosas en tus anteriores comunicados de prensa.

Recuerda que antes de que tu producto tenga cualquier validación de mercado, tú y tu equipo sois el producto. Quiénes son los miembros de tu equipo, qué han hecho antes, y por qué vuestro equipo funcionará bien juntos, son todas preguntas que necesitas responder.

Cuenta tu historia (brevemente, no desde tu nacimiento). Si algo especial en tu vida te ha llevado a fundar tu empresa, es importante expresarlo. A los periodistas les encanta una buena historia, y a la gente también. Un buen ejemplo concreto es Ryan Green, que creó el videojuego That Dragon, Cancer, para ayudar a la gente a enfrentarse al cáncer. Lo hizo después de que a su hijo le diagnosticaran cáncer terminal a los cuatro años. No todas las historias son tan poderosas, puede ser cualquier tipo de historia, pero si hay una motivación personal detrás de tu startup, compártela.

El contenido multimedia es clave. Presenta buenas fotos de ti y de tu equipo, y del producto que estás construyendo, así como de la interfaz de tu app, o el diseño de tu web. Si haces un vídeo o un GIF, mejor aún. Este es un gran ejemplo de Amity, una app de mensajería.

Los periodistas son perezosos/están ocupados (depende a quién le preguntes). Pero una cosa es segura: te ayudará mucho si escribes citas ya terminadas, para que el redactor pueda copiar y pegar las líneas en el artículo, sin necesidad de contactar contigo. Haz que un miembro del equipo te entreviste, y responde las preguntas clave sobre tu proyecto. La visión, el mercado, el producto, etc.

Sé exclusivo. Obviamente, quieres poner tu producto ante tantos ojos como sea posible, pero ser un poco exclusivo puede ayudarte mucho. Los periodistas quieren ser los primeros en publicar la historia, así, otros medios necesitan referenciarlos en sus propias noticias. Si tienes un medio de comunicación preferido, envíaselo a una periodista, y dile que tiene la exclusiva hasta el día siguiente, cuando se la enviarás a toda la lista.

Para los que no leísteis todo el artículo, y solo bajasteis para ver si hay un resumen, aquí lo tenéis (pero deberíais leerlo todo):

Recuerda que tú eres el producto más importante, presenta a tu equipo.

Conecta tu propia historia con la historia de la empresa.

Buenas fotos y vídeos/GIF’s de tu producto y equipo son clave.

Escribe citas, para que el redactor no tenga que localizarte.

Da a tu medio favorito acceso exclusivo al comunicado de prensa un día antes que a los demás, deja que se sientan importantes (porque lo son…).

Si tienes algún consejo que te haya funcionado, siéntete libre de comentarlo debajo.

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Tuvimos a Jeremiah Gardner de visita este otoño hablando sobre Creación de Valor. Hizo muchos buenos puntos sobre crear una empresa por la que los periodistas (y todos los demás) realmente se interesen:

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Este artículo fue escrito por Sindre Hopland, media & brand manager en itnig.