Prepara't per al futur del màrqueting — Construeix la teva fàbrica de contingut

Avui dia hi ha poques startups o empreses joves que no tinguin un blog. Tots coneixem els beneficis de produir contingut d’una manera o altra, però com fer-ho de la manera correcta?

Hi ha diverses maneres d’establir-te com a proveïdor de contingut de qualitat, i algunes coses que has d’evitar quan interactues amb la gent a través del contingut.

Construeix credibilitat i expertesa

El content marketing tracta més de mostrar el teu coneixement, per ajudar la gent, que de vendre alguna cosa.

Un error comú que sovint cometen les empreses és produir el seu contingut com un anunci molt vistós del seu producte. Malament.

Un article de blog normalment mai portarà a una venda o una compra directa, es tracta de construir credibilitat com a expert en el teu camp. Així, quan el teu client potencial estigui a punt per fer una compra, sabrà en quina marca confiar amb la seva cartera.

Això significa que no pots fingir ser un expert si realment vols treure algun profit del teu contingut. Aquest blog que estàs llegint ara mateix no existeix perquè tu comprisis o invertissis res en itnig.

Volem ser un recurs real per a la comunitat startup, de manera que les nostres startups es beneficiïn de la reputació que itnig té com a bon proveïdor de coneixement útil.

Si la teva empresa està plena d’experts o de gent amb molta experiència, hauries d’aprofitar el seu coneixement i presentar-lo a través del teu contingut.

Si ets una startup, amb un equip jove sense experiència, pots portar gent externa de la teva xarxa, experts o altres, per fer una entrevista, però presenta-la a través de la teva marca, de manera que tant tu com el teu expert extern us en beneficieu.

Mantén-te rellevant

Mantenir-se al dia amb les tendències és cada dia més difícil, ja que les tendències canvien cada dia.

Una de les maneres de mantenir-te connectat amb el que és rellevant per a la teva audiència és crear un equilibri entre contingut actual i contingut evergreen.

Cobrir només tendències actuals és genial quan estan de moda, però és un gran risc si desapareixen en un mes o dos. En altres paraules, moltes hores de feina dura es poden malbaratar. Per mantenir-te rellevant també has de presentar contingut evergreen; vídeos i posts que expliquen temes atemporals que s’han discutit, i es discutiran, durant els propers deu anys:

• Com convertir-se en un CTO
• Per què el vídeo és clau per promocionar la teva startup
• Com fer créixer una comunitat de startups

Tots aquests articles són evergreen, i portaran gent al blog d’itnig durant els propers anys. Amb un equilibri entre aquest tipus de contingut i els esdeveniments actuals del teu sector, t’asseguraràs de crear una marca que brilli de rellevància.

Evita el content shock

Estem arribant a un punt en el content marketing on publicar articles de 500 paraules per SEO ja no funciona realment.

Com que tothom crea contingut, hem de conèixer molt millor els nostres clients o usuaris. Fes la recerca, i en lloc de crear munts de posts curts, crea contingut més llarg i amb més valor. També perquè Google ara afavoreix aquest tipus de contingut. El nombre mitjà de paraules d’un resultat de la primera pàgina de Google és de 1.890 paraules. Medium també afavoreix el contingut més llarg, ja que una lectura de 7 minuts es posicionarà millor en els seus algoritmes.

Si estàs construint o dirigint una empresa, suposo que passes una bona part del temps coneixent els teus clients. Usa aquesta informació per donar forma al teu contingut.

Val la pena esmentar, però, que si fas contingut en vídeo, la regla de la longitud no s’aplica tant com amb el contingut escrit o d’àudio. Si no és un keynote súper interessant, intenta mantenir-lo més curt, al voltant d’1-2 minuts, especialment a les xarxes socials.

A través de plataformes

Hi ha munts de llocs a internet on pots promocionar el teu contingut.

Medium, Twitter, Facebook, Youtube, Snapchat, LinkedIn, la llista continua…

La clau és, de nou, conèixer el teu client i el teu contingut. Totes les plataformes tenen la seva audiència objectiu i un o més tipus de contingut que funcionen bé. Medium és òbviament bo per al text, especialment el de format més llarg. Facebook i Youtube són genials per al vídeo. Twitter és genial per escampar la notícia ràpidament.

Have you seen the itnig blog lately? It’s full of great resources for you and your startup! https://t.co/XYUPFSkte7 pic.twitter.com/M2bJnjZ88t

— Itnig (@itnig) October 21, 2016

Els diferents canals de xarxes socials tenen tots el seu propòsit particular, i no et pots quedar només amb un. Quan itnig escriu un article a Medium, sempre intentem incloure:

• Vídeos
• Fotos
• Contingut de xarxes socials

Hauria de ser un objectiu fer això en tots els posts, però és difícil i requereix molts recursos. Tot i així, són aquests posts els que la gent llegeix i comparteix més.

Ara, ves a construir la teva pròpia fàbrica de contingut!

…………………………..

Aquest post va ser escrit per @sindre hopland, media manager a itnig, i està basat en la xerrada de Scott Mackin a itnig aquesta tardor.