Prepárate para el futuro del marketing — construye tu fábrica de contenido

Hoy en día, pocas startups o empresas jóvenes no tienen un blog. Todos conocemos los beneficios de producir contenido de una forma u otra, pero ¿cómo hacerlo bien exactamente?

Hay varias formas de establecerte como un proveedor de contenido de calidad, y algunas cosas que debes evitar al interactuar con la gente a través del contenido.

Genera credibilidad y experiencia

El marketing de contenidos trata más de mostrar tu conocimiento, para ayudar a la gente, que de vender algo.

Un error común que las empresas suelen cometer es producir su contenido como un anuncio muy bien presentado para su producto. Error.

Un artículo de blog casi nunca llevará a una venta o compra directa, se trata de construir credibilidad como experto en tu campo. Así, cuando tu potencial cliente esté listo para hacer una compra, sabrá en qué marca confiar con su cartera.

Esto significa que no puedes fingir ser un experto si realmente quieres sacar algo de tu contenido. Este blog que estás leyendo ahora mismo no existe para que compres o inviertas en itnig.

Queremos ser un recurso real para la comunidad startup, para que nuestras startups se beneficien de la reputación que tiene itnig como buen proveedor de conocimiento útil.

Si tu empresa está llena de expertos o gente con mucha experiencia, deberías aprovechar su conocimiento y presentarlo a través de tu contenido.

Si eres una startup, con un equipo joven sin experiencia, puedes traer a gente externa de tu red, expertos u otros, para una entrevista, pero presentándolo a través de tu marca, de modo que tanto tú como tu experto externo se beneficien de ello.

Mantente relevante

Mantenerse al día con las tendencias cada vez es más difícil, ya que las tendencias cambian cada día.

Una de las formas de mantenerte en contacto con lo que es relevante para tu audiencia es crear un equilibrio entre contenido de actualidad y contenido evergreen.

Cubrir solo tendencias actuales está muy bien cuando están de moda, pero es un gran riesgo si se desvanecen en un mes o dos. Es decir, muchas horas de trabajo duro pueden desperdiciarse. Para mantenerte relevante también necesitas presentar contenido evergreen; vídeos y posts que expliquen temas atemporales que se han discutido, y se seguirán discutiendo durante los próximos diez años:

• Cómo convertirse en CTO
• Por qué el vídeo es clave para promocionar tu startup
• Cómo hacer crecer una comunidad startup

Todos estos artículos son evergreen, y traerán gente al blog de itnig durante los próximos años. Con un equilibrio entre este tipo de contenido y los eventos actuales de tu industria, seguro que crearás una marca que brilla por su relevancia.

Evita el content shock

Estamos llegando a un punto en el marketing de contenidos donde publicar artículos de 500 palabras para SEO ya no funciona realmente.

Como todo el mundo está creando contenido, necesitamos conocer mucho mejor a nuestros clientes o usuarios. Haz la investigación, y en lugar de crear toneladas de posts cortos, crea contenido más largo con mayor valor. Además, porque Google ahora favorece ese tipo de contenido. El promedio de palabras de un resultado en la primera página de Google es de 1.890 palabras. Medium también favorece el contenido más largo, ya que una lectura de 7 minutos posicionará mejor en sus algoritmos.

Si estás construyendo o dirigiendo una empresa, imagino que pasas bastante tiempo conociendo a tus clientes. Usa esta información para dar forma a tu contenido.

Sin embargo, vale la pena mencionar que si estás haciendo contenido en vídeo, la regla de la longitud no se aplica tanto como con el contenido escrito o de audio. Si no es una ponencia súper interesante, intenta que sea más corto, alrededor de 1-2 minutos, especialmente en redes sociales.

A través de plataformas

Hay toneladas de lugares en internet donde puedes promocionar tu contenido.

Medium, Twitter, Facebook, Youtube, Snapchat, LinkedIn, la lista sigue…

La clave es, de nuevo, conocer a tu cliente y tu contenido. Todas las plataformas tienen su público objetivo y uno o más tipos de contenido que funcionan bien. Medium es obviamente bueno para texto, especialmente el de formato largo. Facebook y Youtube son geniales para el vídeo. Twitter es genial para difundir rápido.

Have you seen the itnig blog lately? It’s full of great resources for you and your startup! https://t.co/XYUPFSkte7 pic.twitter.com/M2bJnjZ88t

— Itnig (@itnig) October 21, 2016

Los distintos canales de redes sociales tienen todos su propósito particular, y no puedes limitarte a uno solo. Cuando itnig escribe un artículo en Medium siempre intentamos incluir:

• Vídeos
• Fotos
• Contenido de redes sociales

Debería ser un objetivo hacer esto en todos los posts, pero es difícil y exige muchos recursos. Sin embargo, son estos posts los que la gente más lee y comparte.

Ahora, ¡ve a construir tu propia fábrica de contenido!

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Este post fue escrito por @sindre hopland, media manager en itnig, y basado en la charla de Scott Mackin en itnig este otoño.