La metodologia lean no s'aplica al branding: és un viatge
El branding ja no consisteix a crear un nom i un logotip, sinó a combinar producte i màgia, segons Marc Lite, CEO i cofundador de Firma, l'estudi de branding més famós de Barcelona. Marc ha ajudat clients com PepsiCo, Unilever i Esade, així com startups locals com Badi i Bandit, a trobar la seva veu. El…
El branding ja no consisteix a crear un nom i un logotip, sinó a combinar producte i màgia, segons Marc Lite, CEO i cofundador de Firma, l’estudi de branding més famós de Barcelona.
Marc ha ajudat clients com PepsiCo, Unilever i Esade, així com startups locals com Badi i Bandit, a trobar la seva veu.
Els següents passos són els que Marc creu que totes les empreses han de seguir per començar el viatge de construir una marca forta i duradora.
Tanmateix, abans d’invertir res en branding, assegura’t que el teu producte o servei fa tres coses:
- Funciona perfectament a nivell tècnic.
- Crea valor per als teus usuaris.
- I que la interfície i l’experiència d’usuari són molt bones.
La teva marca no és LEAN
Marc Lite — CEO i cofundador de Firma.
L’objectiu principal de crear una marca per a les teves startups és definir clarament una declaració de posicionament que es comuniqui a través de tots els punts de contacte de la marca.
Aquesta comunicació ha de presentar-se d’una manera coherent i consistent per als teus públics.
Moltes startups petites estan acostumades a entorns que canvien ràpidament. Ser àgil i lean significa iterar i canviar molt per millorar el teu producte, i per treballar amb tecnologia i desenvolupament de producte aquesta mentalitat és genial. Per a les marques, però, és millor mantenir-se igual.
Fixa’t en les marques més fortes del món (Coca Cola, Apple, Orange…), recordes que hagin fet mai un canvi important al seu logotip o color? Per descomptat que no, seria un desastre.
Encara que tu vegis la teva pròpia marca cada dia, recorda que la majoria dels teus usuaris no ho fan, i canviar-la de sobte debilitaria molt la teva marca.
Però abans de començar a produir el teu contingut coherent, has de fer una mirada aguda a la teva empresa i fer-te aquestes preguntes sobre la identitat de la teva marca:
És apropiable? Podem apropiar-nos del segment o del mercat?
Som rellevants? El nostre públic objectiu ens troba interessants?
És diferent? Ens distingim dels nostres competidors?
Som durables? Estem posicionats per durar en el temps?
Si vols TOTES les idees de Marc a Firma, mira el vídeo de dalt.
