La metodología lean no aplica al branding: es un viaje
El branding ya no consiste en crear un nombre y un logo, sino en combinar producto y magia, según Marc Lite, CEO y cofundador de Firma, el estudio de branding más famoso de Barcelona. Marc ha ayudado a clientes como PepsiCo, Unilever y Esade, además de startups locales como Badi y Bandit, a encontrar su voz. El…
El branding ya no consiste en crear un nombre y un logo, sino en combinar producto y magia, según Marc Lite, CEO y cofundador de Firma, el estudio de branding más famoso de Barcelona.
Marc ha ayudado a clientes como PepsiCo, Unilever y Esade, además de startups locales como Badi y Bandit, a encontrar su voz.
Los siguientes pasos son los que Marc considera que todas las empresas necesitan seguir para empezar el viaje de construir una marca fuerte y duradera.
Sin embargo, antes de invertir nada en branding, asegúrate de que tu producto o servicio hace tres cosas:
- Funciona perfectamente a nivel técnico.
- Crea valor para tus usuarios.
- Y que la interfaz y la experiencia de usuario son muy buenas.
Tu marca no es LEAN
Marc Lite — CEO y cofundador de Firma.
El principal objetivo de crear una marca para tu startup es definir claramente una declaración de posicionamiento que se comunique a través de todos los puntos de contacto de la marca.
Esta comunicación necesita presentarse de forma coherente y consistente ante tus audiencias.
Muchas startups pequeñas están acostumbradas a entornos que cambian rápidamente. Ser ágil y lean significa iterar y cambiar mucho para mejorar tu producto, y para trabajar con tecnología y desarrollo de producto esta mentalidad es genial. Para las marcas, sin embargo, es mejor mantenerse igual.
Fíjate en las marcas más fuertes del mundo (Coca Cola, Apple, Orange…), ¿recuerdas que hayan hecho alguna vez un cambio importante en su logo o color? Por supuesto que no, sería un desastre.
Aunque tú veas tu propia marca todos los días, recuerda que la mayoría de tus usuarios no lo hacen, y cambiarla de repente debilitaría mucho tu marca.
Pero antes de empezar a producir tu contenido coherente, necesitas echar un vistazo detallado a tu empresa y hacerte estas preguntas sobre la identidad de tu marca:
¿Es apropiable? ¿Podemos ser dueños del segmento o del mercado?
¿Somos relevantes? ¿Nuestro público objetivo nos encuentra interesantes?
¿Es diferente? ¿Destacamos frente a nuestra competencia?
¿Somos duraderos? ¿Estamos posicionados para durar en el tiempo?
Si quieres TODOS los insights de Marc en Firma, echa un vistazo al vídeo de arriba.
